“艺术上海”与M50开启合作，线上展会或是未来画廊出路

2020年5月19日，“艺术上海”与M50艺术园区宣布结成战略联盟，双方将在线上、线下全面合作，共同推动艺术新业态的形成。“艺术上海”从即日起开通具有实时交易功能的线上博览会，作为首批入驻机构，M50园区携19家画廊于5月19日至6月19日在“艺术上海”3D虚拟展厅内举办首次线上特展。

“艺术上海”3D线上展厅
工作日的下午，位于M50的香格纳画廊人来人往，画廊外的工作人员对每一个访客进行测温，并提供消毒液，许多人戴着口罩同对方打着招呼。疫情之后，人们对于这样的社交方式已习以为常。这里正在举行一场新闻发布会，宣布“艺术上海”平台与M50艺术园区达成线上与线下的合作，线上博览会与园区线下实体画廊联动，促成艺术品交易。而在整个M50，大大小小的画廊与店铺都已正常开放，察觉不到任何与往日不同的迹象。
对于园区里的画廊来说，疫情带来的影响无法从外观得知。而在画廊的“内部”，一些变化已经发生。一位画廊主告诉澎湃新闻，画廊的销售已经停滞数月。M50园区总经理周斌则表示，在疫情期间，画廊不能办展，不能聚集人群，难以实现销售，许多小型画廊现金流非常有限，面临生存危机。一份调查显示，90%的国内画廊表示其账上资金难以维持半年以上。在这样的情况之下，如何帮助画廊渡过经营上的难关，无疑成了关键。

发布会现场 ，“艺术上海” 国际博览会总策展人顾之骅（左），M50园区总经理周斌（右）
在新闻发布会上，“艺术上海”国际博览会总策展人、上海东浩兰生文化传播有限公司总经理顾之骅先生表示，“艺术上海”国际博览会从筹备之初，就把线上运营作为一项重要的基本建设，而随着新冠疫情的发生，全球艺术被迫停摆，艺术品交流、交易的线上需求被急剧放大，“艺术上海”加紧进度攻克技术难关，经过一段时间的研发和筹备，其线上交易功能终于开通，与此同时，推出3D虚拟展厅。M50园区内的19家画廊成为首批入驻者，在为期一个月的线上博览会中，买家可通过“艺术上海”平台，直接与画廊进行交易。之后，“艺术上海”还将推出其他主题的线上展会。
线上版“艺术上海”将采取App、小程序、网站等多种方式呈现，在画廊入驻线上平台后，“艺术上海”将提供两年免佣金的服务。这样的优惠既能帮助画廊以低成本增加宣传和销售的渠道，从长远来看，也能让平台本身吸引更多的入驻者。“我们目前的期望是吸引入驻，希望最终能够吸引很多海外画廊的加入。未来，我们计划在低端与高端艺术品市场，以及文化衍生品等方面进行全面地发展。”“艺术上海”商务总监戚圣骞对澎湃新闻说道。
在戚圣骞看来，线上平台的发展并不只是因为疫情，而是基于网络时代人们消费习惯的变化。“现在的年轻人很愿意在网上进行下单，主力消费人群的习惯正在变化。”戚圣骞告诉澎湃新闻，“我们可以看到国际上的一些趋势，比如现在通过Instagram也可以卖出非常高价的作品。你也可以在网上找到你信任的交易商，把关于艺术家和作品的资料发给你，你很快就能了解你需要的信息。”随着网络在当代人消费与社交中所扮演的角色变得越来越重要，线上平台成为了建立画廊与藏家之间信任的新方式。这样的观点也得到了画廊主的赞同，“在过去，我和一个客户建立信任，可能需要一两年的时间。你需要通过面对面地吃饭、交谈来与对方建立联系，”一位画廊主告诉澎湃新闻，“而现在，我可以通过微信朋友圈来进行宣传，如果有人对我的作品感兴趣的话，可以直接在线上交流，如果对方有了明确的购买意愿，我们可以线下见面进行交易，这样的过程简单了很多。”在她看来，由各种人际关系所形成的朋友圈已经为她带来并筛选了潜在的客户，而线上交流又为双方节省了许多时间，这样的模式显然会流行起来。

M50创意园区
当然，线上的交流再便捷，人们仍然需要线下的体验。“艺术品购买必须要有体验。线上交易比较容易直接进行的是艺术衍生品、文创产品，一旦价格上万，必须要亲眼所见，”周斌告诉澎湃新闻，“通过线上展陈，可以让价格更加透明，而在园区，你又可以完成一站式线下体验与成交。”
据周斌透露，M50与“艺术上海”签署了10年的战略合作，未来，“艺术上海”线上平台将长期推出“M50”专区，进行线上与线下的结合。“线上平台能够吸引更多人对M50的关注。从品牌营运的角度来说，这样的合作也是我们多元化战略的第一步。”
为了帮助受到疫情影响的画廊，M50对园区内的画廊实行了两个月的免租，在此之外，园区对于画廊的租金也实行长期的优惠政策。“在全世界，艺术园区总是面对这样的规律：艺术家和画廊入驻，带动园区发展后，租金上涨，最后艺术家工作室和画廊搬出，导致艺术氛围流失，”周斌对澎湃新闻说道，“但是我们希望M50能够成为一个保持长久活力的艺术园区。”
在周斌的愿景中，希望M50能够“在未来的50年、甚至100年一直延续下去。”而从现在来看，让艺术园区得以长久地发展，从疫情中应运而生的“线上平台”或许是第一步。